重外校友︱杨媛草:让中国传媒走向世界的女人

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人物档案

杨媛草,通乐娱乐网址初1996级、高1999级校友,现为IPCN国际传媒总裁,被誉为“让中国传媒走向世界的女人”,中国大陆现象级综艺节目的幕后真正推手,中国收视率前10 名的综艺节目一大半由她引进,其中包括《中国好声音》《中国达人秀》《舞林争霸》等诸多现象级节目。


【杨媛草和她的团队】


【杨媛草与母校学弟学妹合影】

曾经有这样一段话:“《中国好声音》哈林是来做主持人的,杨坤是来做宣传的,那英是来唠嗑的,刘欢是来开家长会的,华少是来卖凉茶的;那么,杨媛草就是来卖真正好声音的!”杨媛草,IPCN国际传媒首席执行官,中国大陆现象级综艺节目的幕后真正推手,中国收视率前10 名的综艺节目一大半由她引进,其中包括《中国好声音》《中国达人秀》《舞林争霸》等诸多现象级节目。

  已成为节目制作风向标的杨媛草,这次将目光投向时尚,与其团队推出国内唯一权威时尚真人秀《中国超模》,它会成为继《中国好声音》之后综艺界的又一匹“国字号”黑马吗?杨媛草所特有的对电视综艺敏锐的嗅觉是如何修炼而成?引进一档节目中间要走多少路?有没有失手经历……带着种种问题,我们专访了杨媛草这位中国电视娱乐的新女王。



从《中国好声音》《中国达人秀》到《中国超模》

做电视娱乐界的造梦者

随着《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等户外真人秀的热播,电视综艺节目对人们生活娱乐方式的影响也日益加深。据调查,目前在国内火爆的综艺节目中,有70%其版权模式是由国外引进,像现象级的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《中国达人秀》等无一例外。开创引进国外版权模式先河的却是一个80后女生——杨媛草,现任IPCN国际传媒首席执行官,她是第一个吃此螃蟹的人。

  自2008年低价将《以一敌百》节目模式引进到湖南卫视开始,杨媛草便一发不可收拾,相继向东方卫视、浙江卫视、央视等国内各大电视平台前后引进35档电视节目,其中以《中国达人秀》和《中国好声音》最负盛誉。

  2010年,东方卫视《中国达人秀》横空出世,这档迄今为止已经播出五季的电视节目,连续三季打破了中国电视综艺节目收视纪录。它不仅得到杨澜、周立波、赵薇、苏有朋、刘烨等众多明星大咖的支持,更是在第五季请来英国重量级达人秀明星苏珊大妈到总决赛上演出。如果《中国达人秀》让杨媛草在电视综艺界一举成名,那么《中国好声音》则使她确定了中国电视娱乐女王的地位。《中国好声音》第三季,从首期播出到总决赛之夜短短2个多月,收视率从1.47飙升至5,节目广告报价从每1515万元迅速暴涨到百余万元,再加数千万元的冠名费……“好舌头”华少口中念着越来越长的广告商鸣谢名单,已经就是这档节目收益的晴雨表。在《中国好声音》第三季决赛夜,冠军产生前的60秒钻石广告位成交价更是高达1070万元,成为中国电视史上最贵的单条广告。“好声音”可谓收视口碑双丰收的典型:大众热议好评不断,国家广电总局点名表扬,《人民日报》盛赞——它所获得的市场、官方和观众的多重认可,在国内电视综艺圈堪称史无前例。

  “我认为做节目一定要有情怀,而不是追求‘快消’品。在这方面,我们更像是娱乐界的一个造梦者。通过节目去帮助年轻人造梦,让年轻人实现梦想,同时,我们也是帮助成功人士回归本真,找到初心。”杨媛草表示“达人秀”成就了草根的达人梦想,“好声音”为喜爱音乐的人寻找了更好的空间,而即将在521日登陆重庆卫视的《中国超模》,也是一样,鼓励更多年轻人勇敢追求美丽梦想,实现命运蜕变。杨媛草相信:“美丽可以改变生活,也可以改变命运,”因此希望《中国超模》是一个梦想之旅,能够提高观众的审美。


与韩国《Running Man》两度失之交臂

选择重庆卫视就是用心灵在赌博

即使是中国电视娱乐的女王,杨媛草也有失败的时候。创业之初,由她牵头的两档真人秀节目被电视台看中,当万事俱备时,一纸未过审批使节目腹死胎中。正是这次失败,让她彻底地走上了电视节目版权模式引进与经营的道路。在杨媛草的电脑中,存有大量由制作团队从世界各地精心筛选出的节目,她要不厌其烦的从这些内容千奇百怪的节目中做最终筛选,决定它们能否出现在中国上亿个屏幕上。“我们也不可能做常胜将军,当然也有看走眼的时候。”杨媛草表示曾两次与目前在中国大火的综艺黑马《奔跑吧兄弟》擦肩而过,“那时韩国《Running Man》的版权在我们公司,一直在我们手上6个月,可是当时觉得可能不好做,做不下去,就放弃了。”还有一次是2012年底,她在新加坡演讲时,“我演讲完后面就是《Running Man》的制作人,他上去讲完后下来我们一拍即合,就想做这样一个事情。但是,我们当时觉得这种比较不用脑子的东西更适合像湖南卫视的‘快乐家族’这样的人来玩,确实没有考虑到可以用这么多明星,他们也愿意做一些事情。”她坦诚,那个时候还没有像《爸爸去哪儿》这样玩明星的节目,所以对明星尺度的判断拿捏不是很准确,所以,最后遗憾与《Running Man》失之交臂。

  对杨媛草来说,每一次决定都是一场心灵赌博,放弃《Running Man》是,这次将国内唯一权威时尚真人秀《中国超模》投向二线卫视重庆卫视也是。重庆是杨媛草的故乡,除了乡情,她表示:“选择重庆卫视说实话有很大的挑战。很现实的问题是重庆卫视毕竟是全国第二梯队卫视,商业价值没有一线卫视那么高。明星艺人、投资商也会有平台方面的考量,”然而打动他们的是那份要做中国好节目的真诚,“我觉得有时候人要有一定的赌心,我们要有一种never say never的精神。像重庆这样的正在绽放的二三线卫视也需要翻身的机会,这对大家来说是一种创新、尝试、试错的机会。”

  对于一档时尚节目来说,美丽是必不可少的元素。而重庆就是有名的出美女美食美景的地方,本身拥有美丽DNA,所以杨媛草认为重庆有时尚潜质来做《中国超模》。“节目第6期回到重庆为重庆拍摄了一个城市MV,展示重庆女孩敢穿、豪爽、火热、时尚。”


研制原创节目“明明可以靠脸吃饭”

典型重庆美女靠实力吃饭

在这个社会上,女生做事情需要比男孩子更大的勇气,尤其是有几分姿色的女生。杨媛草有着明星般精致的面容,常常有人调侃她“明明可以靠脸吃饭”,这个天生丽质的重庆美女选择用实力证明自己的价值:以高分考入英国新闻学排名第一的卡迪夫大学,在尚未毕业时,她凭借独立制作的节目《国际学生》获得全球著名新闻媒体BBC的新闻新人奖;她在留学期间当过服务生、翻译;25岁那年她白手起家,本着“首先要创造价值,做一件事情能够改变什么,对大环境起什么推动作用,找到好的方向之后再去努力,才会有价值”的信念,一步步凭自己的实力打入中国电视圈。

  这个靠实力吃饭的美女,并不认同女人必须依赖男人生活,“我不赞成男人单方面的付出,女人一定要有自己的事业或者至少要有自己喜欢做的事情,自己本身拥有什么很重要。” 杨媛草梦想以后做原创节目,“不断地带来多元化的节目内容和原创的节目模式是我现在最想做的事情。”她透露,可能在今年下半年,由其公司IPCN原创的一档很有意思的节目将与全国观众见面。而在《中国超模》后,她也将会推出时尚剧和自己公司开创的时装品牌I am,“这是一个自尊自爱又自信的品牌,将正面引导现在爱自拍的人们这种表现自我的欲望。我们要传达这样一个理念:每个人都要有个性,尊重自己,才能得到别人的尊重。”